Минус слова — это слова, при поиске по которым пользователь не увидит Вашу рекламу. Точнее при наличии минус слова в широком фразовом соответствии пользователю Ваша реклама в поисковой выдаче показываться не будет. Для чего это делается? Очевидно — чтобы сузить круг пользователей, которые увидят Вашу рекламу или чтобы сделать поиск более целенаправленным.

Примеры, явки, пароли?:
Например мы продаем теннисные мячи и нужны покупатели на теннисные мячи, как поисковый ключ мы рекламной компании записали теннисные мячи широкого соответствия(по умолчанию обычно в гугл рекламе). Потому что если мы сможем записать точное соответствие — то кроме как на фразу теннисные мячи Ваша реклама показываться не будет! Но почему так не выгодно делать? А вдруг теннисные мячи купить наберет пользователь? или купить теннисные мячи или где купить теннисные мячи? — Как минимум вполне три горячие фразы для нашего потенциального покупателя — поэтому точное соответствие не рекомендуется(а в последнее время часто невозможно по умолчанию — только очень продвинутый пользователь Гугл Адвордвс рекламы сможет настроить точное соответствие) — в точном не надо минус-слов…

Сходу какие минус слова можно сразу записать к фразе теннисные мячи? Чтобы спрогнозировать максимальные покупки?

Как делаются
Какое давление?
размер
вес

секс
порно
— не смейтесь, раньше лет 15 назад эти последние два слова в минус добавлялись практически к любому товару автоматически любым веб-мастером!

Ну а если фантазия кончилась на минус слова, что делать? То что описано в видео ниже:

Т.е. по факту смотрите поисковые запросы в рекламной компании за неделю например, ищите среди них(поисковых реальных фраз, по которым пользователь зашел на Вашу страницу) безпонтовые — и заносите их в минус… Таким образом оптимизируете свою рекламную компанию.

А так ИИ ответил про минус-слова:

Минус-слова в Google Рекламе: подробное руководство

Что такое минус-слова?

Минус-слова в Google Рекламе — это инструмент, который позволяет исключить показы рекламы по определённым поисковым запросам, словам или фразам, не связанным напрямую с вашим продуктом или услугой. Они помогают оптимизировать рекламные кампании, делая их более точечными и эффективными. В отличие от ключевых слов, которые определяют, по каким запросам реклама будет показана, минус-слова указывают, по каким запросам она показываться не должна.

Пример: если вы продаёте новые смартфоны, добавление минус-слова «ремонт» предотвратит показ рекламы по запросам вроде «ремонт смартфонов», которые не соответствуют вашему предложению.

Цель использования минус-слов:

• Исключить нецелевой трафик.

• Снизить затраты на рекламу.

• Повысить кликабельность (CTR) и релевантность объявлений.

• Увеличить рентабельность инвестиций (ROI).

---

Зачем нужны минус-слова?

Минус-слова играют ключевую роль в оптимизации рекламных кампаний. Их использование позволяет:

1. Сэкономить бюджет: Исключение нерелевантных запросов снижает количество нецелевых кликов, которые стоят денег, но не приводят к конверсиям.

2. Повысить CTR: Уменьшение показов по нерелевантным запросам увеличивает релевантность объявлений, что улучшает их кликабельность и качество в глазах Google.

3. Избежать конкуренции внутри кампаний: Минус-слова помогают предотвратить пересечение разных групп объявлений или кампаний, направляя пользователей к наиболее подходящему объявлению.

4. Точно таргетировать аудиторию: Реклама показывается только тем, кто ищет ваш продукт или услугу, что повышает вероятность конверсий.

Пример: интернет-магазин, продающий только женскую одежду, может добавить минус-слова «мужская» или «детская», чтобы исключить показы по запросам, связанным с мужской или детской одеждой.

---

Типы соответствия минус-слов

В Google Рекламе минус-слова работают с тремя типами соответствия, которые определяют, как строго запросы будут исключаться. Важно понимать, что минус-слова требуют указания всех форм слова (единственного и множественного числа, синонимов), так как Google не учитывает близкие варианты автоматически.

1. Широкое соответствие:

   • По умолчанию используется для минус-слов.

   • Исключает показы по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке.

   • Пример: минус-слово «беговые кроссовки» исключит показы по запросам «синие беговые кроссовки» или «кроссовки для бега», но реклама может показаться по запросу «синие кроссовки».

2. Фразовое соответствие:

   • Исключает показы по запросам, содержащим минус-слово в указанном порядке, даже если в запросе есть дополнительные слова.

   • Обозначается кавычками: «беговые кроссовки».

   • Пример: минус-слово «беговые кроссовки» исключит показы по запросам «купить беговые кроссовки» или «синие беговые кроссовки», но не по запросу «кроссовки для бега».

3. Точное соответствие:

   • Исключает показы только по запросам, которые точно совпадают с минус-словом без дополнительных слов.

   • Обозначается квадратными скобками: [беговые кроссовки].

   • Пример: минус-слово [беговые кроссовки] исключит только запрос «беговые кроссовки», но не затронет «купить беговые кроссовки».

---

Операторы минус-слов

Операторы — это специальные символы, которые уточняют тип соответствия минус-слов:

• Дефис (-): Используется для широкого или фразового соответствия. Например, -беговые кроссовки (широкое) или -«беговые кроссовки» (фразовое).

• Квадратные скобки ([-]): Указывают точное соответствие, например, [-беговые кроссовки].

Google также поддерживает символы, такие как амперсанд (&) и диакритические знаки (á, é). Например, «cafe» и «café» считаются разными минус-словами. Однако некоторые символы (например, запятые, восклицательные знаки, знаки вопроса) игнорируются или вызывают ошибки.

---

Уровни применения минус-слов

Минус-слова можно задавать на трёх уровнях в Google Рекламе, что позволяет гибко управлять таргетингом:

1. Уровень аккаунта:

   • Минус-слова применяются ко всем поисковым кампаниям и кампаниям в Google Покупках.

   • Используются для исключения запросов, которые нерелевантны для всего бизнеса. Например, для магазина новых товаров можно добавить «б/у», «подержанный», «ремонт».

   • Пример: если вы работаете только в Москве, добавьте в минус-слова города, где не оказываете услуги, например, «Санкт-Петербург», «Екатеринбург».

2. Уровень кампании:

   • Минус-слова применяются ко всем группам объявлений в одной кампании.

   • Используются для исключения запросов, не соответствующих целям конкретной кампании. Например, для кампании по продаже мебели можно исключить «на заказ», если вы продаёте только готовую продукцию.

3. Уровень группы объявлений:

   • Минус-слова применяются только к конкретной группе объявлений.

   • Используются для точечной настройки, например, для кросс-минусовки (исключения конкуренции между группами объявлений). Если у вас есть группа для «смартфонов Samsung Galaxy S21», добавьте минус-слова «S20», «A52», чтобы пользователи попадали на релевантное объявление.

---

Как подобрать минус-слова?

Составление списка минус-слов требует анализа и постоянного обновления. Вот основные способы подбора:

1. Логический анализ:

   • Подумайте, какие запросы не соответствуют вашему продукту или услуге. Например, для магазина электроники минус-слова могут включать «бесплатно», «скачать», «ремонт», «инструкция».

   • Учитывайте специфику бизнеса: если вы сдаёте элитные квартиры, исключите «дешёво», «недорого».

2. Использование готовых списков:

   • В интернете доступны универсальные списки минус-слов для разных ниш (например, для e-commerce, недвижимости, услуг). Их можно адаптировать под ваш бизнес.

   • Пример: для интернет-магазинов часто используют минус-слова «торрент», «халява», «отзывы».

3. Анализ поисковых запросов:

   • В Google Ads в разделе «Отчёт о поисковых запросах» можно увидеть, по каким фразам показывалась реклама. Нерелевантные запросы добавляйте в минус-слова.

   • Например, если вы видите, что реклама показывается по запросу «скачать программу», добавьте «скачать» в минус-слова.

4. Инструменты и сервисы:

   • Google Keyword Planner: Помогает найти связанные запросы, среди которых можно выделить нерелевантные.

   • Yandex Wordstat или KeyCollector: Позволяют собрать поисковые подсказки и выявить нецелевые фразы.

   • NegativeKeywords Tool: Бесплатное расширение для браузера, упрощающее сбор минус-слов.

5. Тестирование кампаний:

   • Запустите кампанию с широким соответствием, чтобы собрать статистику по запросам. Нецелевые запросы добавляйте в минус-слова, но будьте готовы к временным затратам на нерелевантные клики.

---

Как добавить минус-слова в Google Ads?

Добавление на уровне кампании или группы объявлений

1. Войдите в аккаунт Google Ads.

2. Выберите кампанию или группу объявлений.

3. Перейдите в раздел «Ключевые слова» → «Минус-слова».

4. Нажмите на кнопку «+» (Добавить минус-слова).

5. Выберите уровень (кампания или группа объявлений).

6. Введите минус-слова, разделяя их запятыми или переносами строк. Используйте операторы для указания типа соответствия (например, -«беговые кроссовки»).

7. Нажмите «Сохранить».

Добавление списка минус-слов на уровне аккаунта

1. В Google Ads перейдите в «Инструменты и настройки» → «Списки минус-слов».

2. Нажмите на синий значок «+» для создания нового списка.

3. Дайте списку название (например, «Универсальный список»).

4. Введите минус-слова, разделяя их переносами строк.

5. Сохраните список и примените его к нужным кампаниям.

Использование Google Ads Editor

1. Откройте Google Ads Editor и выберите кампанию.

2. Перейдите в раздел «Ключевые слова и таргетинг» → «Минус-слова».

3. Вставьте список минус-слов (можно импортировать из Excel).

4. Сохраните и загрузите изменения в Google Ads.

---

Рекомендации по работе с минус-словами

1. Регулярно обновляйте списки:

   • Проверяйте отчёты о поисковых запросах еженедельно в первые месяцы кампании, чтобы выявлять новые нецелевые фразы.

   • По данным Google, около 70% поисковых запросов уникальны, поэтому списки минус-слов нужно постоянно дорабатывать.

2. Избегайте конфликтов:

   • Убедитесь, что минус-слова не блокируют релевантные ключевые запросы. Например, если вы добавите «кроссовки» как минус-слово, это может исключить показы по целевым запросам вроде «купить кроссовки Nike».

   • Используйте скрипты Google Ads для проверки конфликтов между ключевыми и минус-словами.

3. Используйте правильный уровень:

   • Не добавляйте минус-слова уровня группы объявлений на уровень аккаунта, чтобы не ограничить другие кампании.

   • Например, минус-слово «ремонт» на уровне аккаунта может навредить кампании по ремонту техники, если у вас есть такая.

4. Учитывайте особенности медийной рекламы:

   • В контекстно-медийной сети минус-слова работают с точным соответствием и могут исключать целые темы, связанные с минус-словом. Например, минус-слово «женские брюки» может исключить страницы о женских джинсах.

5. Не переусердствуйте:

   • Слишком большое количество минус-слов может сузить охват и исключить потенциально полезные запросы. Например, минус-слово «недорого» может заблокировать запросы вроде «купить недорого смартфон», которые могут быть целевыми.

---

Отличия от Яндекс.Директ

Минус-слова в Google Ads и Яндекс.Директ имеют различия:

• Склонения и словоформы: В Google Ads нужно вручную добавлять все формы слова (например, «кроссовки», «кроссовок», «кроссовкам»), так как система не учитывает их автоматически.

• Приоритет минус-слов: В Яндекс.Директ минус-слова имеют приоритет над ключевыми. Например, если в минус-словах есть «Москва», реклама не покажется по запросу «купить смартфон Москва», даже если это ключевая фраза.

• Ограничение по количеству слов: В Яндекс.Директ минус-слова не срабатывают, если они находятся после 10-го слова в запросе, в Google Ads — после 16-го.

---

Примеры минус-слов для разных ниш

1. Интернет-магазин электроники:

   • Универсальные: «бесплатно», «скачать», «торрент», «отзывы».

   • Специфические: «ремонт», «б/у», «подержанный», «инструкция».

2. Аренда недвижимости:

   • Универсальные: «купить», «продажа».

   • Специфические: «дешёво», «недорого», «ипотека».

3. Услуги химчистки:

   • Универсальные: «своими руками», «как сделать».

   • Специфические: «на дому», «с выездом».

---

Минус-слова — это мощный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний в Google Рекламе. Они позволяют исключить нецелевые запросы, снизить затраты и привлечь более релевантную аудиторию. Для достижения максимального результата важно:

• Тщательно подбирать минус-слова, основываясь на анализе бизнеса и поисковых запросов.

• Регулярно обновлять списки, используя отчёты и сторонние инструменты.

• Правильно применять типы соответствия и уровни таргетинга.

• Проверять минус-слова на конфликты с ключевыми фразами.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете оптимизировать свои кампании, повысить их рентабельность и привлечь больше потенциальных клиентов.